Процесс

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse varius enim in eros elementum tristique. Duis cursus, mi quis viverra ornare, eros dolor interdum nulla, ut commodo diam libero vitae erat. Aenean faucibus nibh et justo cursus id rutrum lorem imperdiet. Nunc ut sem vitae risus tristique posuere.

Процесс

Десять лет вкусных моментов — это заложенная в ТЗ концепция кампании, которая стала основой для создания визуального языка. Нам было важно передать, что пицца не сама цель, а естественный спутник ярких событий. Так, ключевыми образами стали люди и их воспоминания.
‍
Но от пиццы мы всё же кое-что взяли: фирменное пятно, которое стало главной визуальной метафорой. Оно работает и как облако воспоминаний, и как соус, раскатанный по тесту. Также у пиццы мы позаимствовали неровность форм, чтобы графика выглядела живой и материальной.

Реализация

Мы использовали аналогию пиццы с фейрверком, так как оба они не самостоятельные события, а то, что сопровождает праздники и делает их ярче.

Логотип размещен в круг, целостную форму, ассоциирующуюся с пиццей. Чтобы сделать его праздничным, мы сделали леттеринг внутри динамичным, как фейерверк.

Реализация

Мы использовали аналогию пиццы с фейрверком, так как оба они не самостоятельные события, а то, что сопровождает праздники и делает их ярче.

Логотип размещен в круг, целостную форму, ассоциирующуюся с пиццей. Чтобы сделать его праздничным, мы сделали леттеринг внутри динамичным, как фейерверк.

Основой для графики стала идея материальности: пятна, как соус, а текстуры, как след от настоящего продукта. Даже птицу Додо мы переработали — сделали ее мягкой, словно размазанной кистью, больше похожей на живой мазок, чем на строгий графический знак.