Додо Эстония: 10 лет вкусных моментов
В 2025 году Додо Пицца в Эстонии отмечает десятилетие. За это время она стала частью повседневных и праздничных моментов: спутником на вечеринках, пикниках и семейных ужинах. Для местной команды это был важный рубеж, который решили отметить яркой имиджевой кампанией. Нашей задачей было разработать для нее визуальный язык.
В макетах используются фотореференсы из интернета. Съемка пока не проводилась.
Процесс
Десять лет вкусных моментов — это заложенная в ТЗ концепция кампании, которая стала основой для создания визуального языка. Нам было важно передать, что пицца не сама цель, а естественный спутник ярких событий. Так, ключевыми образами стали люди и их воспоминания.
Но от пиццы мы всё же кое-что взяли: фирменное пятно, которое стало главной визуальной метафорой. Оно работает и как облако воспоминаний, и как соус, раскатанный по тесту. Также у пиццы мы позаимствовали неровность форм, чтобы графика выглядела живой и материальной.
Реализация
Мы использовали аналогию пиццы с фейрверком, так как оба они не самостоятельные события, а то, что сопровождает праздники и делает их ярче.
Логотип размещен в круг, целостную форму, ассоциирующуюся с пиццей. Чтобы сделать его праздничным, мы сделали леттеринг внутри динамичным, как фейерверк.
Основой для графики стала идея материальности: пятна, как соус, а текстуры, как след от настоящего продукта. Даже птицу Додо мы переработали — сделали ее мягкой, словно размазанной кистью, больше похожей на живой мазок, чем на строгий графический знак.
Мы не боимся говорить об ошибках. Создавая рекламные коммуникации для франшиз в разных странах, мы иногда оступались и каждый раз выносили из этого полезные уроки. Часто говорят, что экспертность — это когда знают, как надо делать. Мы же уверяем, что точно знаем, как не надо.
